后PC时代：全球市场风云变幻

苹果的风靡无疑是加速了后PC世代来临，同时整个全球PC市场风云变幻，其中2011年变化最大的莫过于过去1年身陷低潮的宏碁，以及有意弃守PC事业的惠普(HP)，然趁着惠普、宏碁仍处于调整期，华硕与联想则是抓紧机会展开大反攻，前者以变形平板电脑及Zenbook取得非苹果阵营中最具创新实力封号的业者，后者更是凭借大陆市占优势，首度登上第3季全球PC市场老二地位，据PC业者表示，华硕与联想动作频频，其中，联想近日更在英国召开全球高层会议，2012年进攻欧美市场蓝图，挑战惠普将是关注焦点。

iPad与MacBook系列快速成为市场主流，已对PC产业带来剧变，非苹果阵营业者几乎都难逃苹果的袭击，不仅业绩表现却难有成长，甚至出现衰退，在平板电脑与超轻薄Ultrabook推出上更是显得慌乱失措，其中，全球PC市占龙头惠普更是出乎意料释出弃守平板电脑及可能退出PC市场消息，而宏碁在过去一年更是处于组织重整与库存调整期。

混乱局势令版图出现消长，惠普、宏碁势力下滑，华硕、联想则是企图趁势崛起。PC业者表现，华硕历经2009年营运调整期后，除市场通路及库存管控实力已明显改变进，而值得一提的是，原本不被市场看好的研发设计策略，在2011年发挥“养兵千日用在一时”效益，变形平板电脑出货表现符合150万~180万台预期，而近日大动作所推出Zenbook系列产品，成功在Ultrabook机海中，展现设计质感美学，而其勇于创新及关键的电子元器件采购实力更是与传统PC业者作出区隔。

全球PC市况受到苹果光冲击，相较多数对手显得手足无措，华硕内部则是认为乱世出英雄，PC势力大洗牌，也才能出现难得的突围机会点，这也是拥有全球主机板龙头优势的华硕，会不计成本拉升品牌实力，逆势推出变形平板电脑与Zenbook等创新产品关键所在。

华硕目前在欧洲、大陆表现稳定，近1年来大举加码抢进北美，以及巴西等关键市场，希望能实现跻身全球前3大目标。而同样联想凭借着广阔的大陆市场，正试图夺取世界PC冠军宝座。未来随着平板电脑、智能手机等新一代电子产品的兴起，传统PC行业将面临严峻的转型危机。