十一行情 LED网络电视引领行业新潮流

2009年国庆前夕，国内外彩电巨头接连召开LED液晶电视新品发布会，积极备战双节行情，硝烟味开始在市场上散发。今年，整个平板电视产业的发展明显提速，众多厂商在LED背光源上投入了越来越多的资源，并实现了LED电视的量产。

　　从市场消费需求看，将轻薄、节能环保和网络功能融为一体的LED电视会受到越来越多消费者的追捧，引领电视行业的新潮流。

　　LED电视开始普及

　　记者走访顺电华强店时看到，创维、海信、TCL、康佳、三星、索尼等中外品牌的LED电视新品已上架，电视销售区人头攒动，前来咨询的消费者络绎不绝。销售人员告诉记者，近期上架的LED电视新品很多，售价大约是普通LCD电视的两倍，创维和海信的LED电视相对较便宜。按照市场规律，当LCD电视的定价降到目前市场主流产品LCD电视价格的1．5倍时，就会形成销售规模，而降到1．2倍时，就会替代LCD电视成为主流产品。

　　康佳多媒体事业部总裁穆刚认为，今年国庆才是LED电视真正普及的开始，而且“十一”导入市场的产品往往就是明年上量上规模的产品。一方面，上游技术成熟度逐步成型，促使产品成熟度发生质变；另一方面，随着康佳等本土品牌切入上游模组后影响力进一步提升，LED电视的成本和价格将发生改变。预计明年，中国的平板市场将迎来LED电视的全面普及，LED电视的出货量将达到整体液晶市场出货量的30％至40％。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，消费者对于LED电视产品的关注度已高达75％，中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例高达34％。而北京中怡康时代市场研究公司发布的报告也显示，明年LED电视零售量将达298万台，同比增长604％；2012年，LED电视零售量将达1080万台。这说明，业界对LED电视的普及非常有信心。

　　国产品牌竞争有优势

　　今年4月，外资品牌三星率先向市场推出LED电视，并借助电视、户外、车身、杂志、报纸等媒体进行强势宣传，不久，夏普和索尼也推出各自的LED电视。这些新产品以其时尚的外观、高品质的画面迅速吸引了众多消费者的眼球。经过充分的准备，创维、海信、TCL、康佳等国内厂商不约而同地推出了带有网络功能的LED电视，并以创新的网络功能获取竞争优势。

　　电子商会副秘书长陆刃波认为，目前国内平板电视产品创新技术的竞争已经发展到较为成熟的阶段，下一阶段的竞争重点将是产品功能层面的角逐，互联网电视作为3C融合的产物可以实现成为数字家庭娱乐核心的希冀，是未来的方向。带有网络功能的LED电视更能满足国内消费者的需求，是大部分国内主流彩电企业的主攻方向。

　　家电业资深观察人士刘步尘认为，在与外资LED电视的竞争中，国产品牌最大的优势是已将网络功能集合到产品中，并得到本土内容提供商的大力支持，可以为消费者提供丰富的视频点播节目。通过提供免费的网络视频增值服务，促进产品的销售。虽然外资品牌也有能力开发出类似的产品，但短时间内无法得到内容提供商的支持，从而失去了市场先机。目前的市场竞争，对国产品牌是有利的。