家电下乡即将结束 业界前景依旧看好

近日，一条政策性新闻掀起了家电行业乃至全社会的热议。据悉，已启动四年之久的家电下乡政策接近尾声。按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区将在明年11月到期。
 

面对家电业刺激性政策的退出，家电企业该何去何从？寄生于家电产业链中的生产经销商们该如何应对？行业前景是否依旧飘红？诸多后续影响不甚明了。为此“洗牌论”、“悲观论”、“飘红论”等等论调甚嚣尘上。诚然，优惠政策退出所造成的不利影响在短期内不可避免，从长远来看，城镇化的加速，农村新消费力量的增长及家电企业的自我调整必然使家电业再发生机。

拉动消费因素仍在，农村市场未饱和

家电下乡政策提前把农村的消费市场激活了，不仅给人们带来了实惠，也培育了农村消费者家电消费观念与家电使用习惯。可以说，家电下乡政策发挥了巨大的杠杠作用，即是撬动农村家电市场近两年来高速增长的原动力，也是未来农村家电市场稳定发展的基础。

对于该政策提前透支了农村市场消费力一说，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示并不赞同。他认为，“目前不存在消费力透支的问题，因为城镇化在提速，农村市场的80后消费力也在增长，这些潜在拉动消费的因素仍然存在。”

随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，市场将由原来的高增长转向平稳增长。

农村市场渠道建立，销售渠道完善

在家电下乡政策实施以来，以农村市场为腹地的三四级市场高速增长，各家电企业投入大量资源拓展渠道，以美的、格力的专卖店体系建设和海尔日日顺扩展为代表。包括美菱长虹专门店、格兰仕体验馆等各种形式；家电企业在三四级的渠道拓展竞赛已具有整合渠道、搭建新销售平台的意图。

中国家电协会理事长姜风表示：“家电下乡政策实施两年多来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。”

保障房建设带来利好

今年2月24日，国务院副总理李克强出席全国保障性安居工程工作会议并讲话，要求保质保量完成今年开工建设1000万套保障房的任务。'十二五'期间要完成保障房建设3600万套。

家电作为住房交付后的后续消费，无疑将极大受益于此轮大规模保障房建设。预计2012-2014年将出现保障房交付高峰，在此期间，每年家庭装修总需求将比2010年增加45%-60%，较2010年装修需求将净增500-700万套。作为住房交付的后续消费，装修建材、家具、家用电器等可选消费品蕴含着巨大的消费潜力。

家电产业链 供货不断

优惠政策的退出不仅是对家电生产商们来说是一个考验，家电产业链中的各类供货商们更是忐忑不安。 但是情况比预计的好的多，常期供应家电连接器及线束的浩隆电子市场总监表示，“农村消费市场目前也还没饱和，公司不会因为家电下乡政策到期而调整市场战略布局，公司有着与国内外家电品牌合作的经验，严守质量和信誉定能度过‘寒冬’。”

进军国际闯出新路

为规避优惠政策退出所带来的短期困扰，同时也进一步扩大自身销售市场，走出国门争夺世界市场看来是家电企业不得不作出的选择。

6月28日苏宁电器股份发布公告，日本Laox公司计划向包括苏宁电器股份境外子公司等定向发行股份，发行完成后，苏宁电器股份通过境外全资子公司将持有Laox发行在外普通股51%的股权，成为Laox的控股股东，为中国家电卖场进军国际市场探出新路径。

行业洗牌，洗出一个更规范更有竞争力的家电业

家电行业经过多次洗牌，在各自领域形成了核心龙头企业，如空调行业的格力、美的，洗衣机行业的海尔、小天鹅，彩电行业的创维、海信等都已经确立其行业地位，在规模、渠道、体系、成本控制等方面有明显的优势。

家电下乡政策实施以来，也给一些区域性的中小企业创造了机会，如冰箱行业的奥玛、索伊等企业就是借家电下乡的东风实现企业的快速成长。但是随着政策的取消，显然大企业有着雄厚的资金及完善的销售渠道来“过冬”，但是中小企业必不可免受到严重打击，尤其是些质量及服务不过关的企业，甚至面临破产兼并的风险。

家电业优惠政策的取消就像是行业优胜劣汰的筛选器，将有实力的中小企业保留，将质量服务跟不上的品牌驱逐市场，让信誉好认可度高的大品牌继续做大，做成在世界上都具有竞争力的中国品牌。